第十五个“双11”当日，义乌的快递业务量占到了全国的8%左右；在世界闻名的义乌国际商贸城，一天秒，平均一秒钟就有一辆车进出。义乌是浙江省辖县级市，由金华市代管，被联合国、世界银行等机构誉为全球最大的小商品批发市场，也被称为“世界超市”。这样的产业布局，不仅打响了义乌的品牌、做大了地方经济，让义乌成为改革开放全国18个典型地区之一，也推动了这座县级市跻身“大城市”行列。

明清时期，义乌就有“鸡毛换糖”的习俗；年，义乌迎来了第一代市场，随后不断迭代更新；年，在电商浪潮下，义乌便“集体触网”开始着手布局全球电商销售服务体系。如今，十年过去了，在数字经济的风口下，经济格局、电商行业以及消费行为都在发生深刻改变，“世界超市”再一次站在了“去何处”“怎么走”的十字路口。

“打爆”单品

57万电商主体全力“抢滩”之后，在刚刚过去的“双11”，义乌又交出了一份沉甸甸的成绩单。

对于消费者而言，找出前几天刚到手的快递，看看寄件地址，上面就很可能写着“义乌”二字。毕竟，仅11月11日，义乌的快递业务量就达到了万件，当天，全国邮政快递企业共收快递包裹6.39亿件。虽是县级市的身份，义乌的快递业务量却占到了全国8%左右。

同时，据“义乌发布”的消息，今年10月20日-11月11日，义乌电商企业网络零售额稳步增长。其中，直播电商实现网络零售额55.2亿元，同比增长18.64%，约占整个“双11”销售额的26.8%，较去年增加10个百分点。

作为全球最大的小商品集散地，义乌拿到这样的成绩，不少人已见怪不怪。追溯起义乌小商品市场的起源，还要从明清时期讲起。

义乌建县于公元前年，古称乌伤、稠州，市域面积平方公里，常住人口.8万，下辖6镇8街道，中心城区建成区面积平方公里。

早在明清时期，义乌就有“鸡毛换糖”的习俗。每年腊月，义乌人便迎风踏雪，行走周边城乡，用自家做的糖换各种毛，回家后再把毛用作农田肥料，或制成掸子卖出以获取微利。

年，义乌第一代市场启航，正式开放稠城镇小百货市场。-年，义乌国际商贸城一区、二区、三区、四区市场相继建成投用，这也标志着义乌市场正式迎来第五代。

年，在电商浪潮下，义乌开始着手布局全球电商销售服务体系。经过多年发展，义乌内外贸网商密度分列全国第一、第二，快递业务量仅次于广州位居全国城市第二，跨境电商业务量位居全国第三批跨境电商综试区第一，义乌中国进口商品城等平台引进多个国家和地区的15万种境外商品。

有数据显示，每年到义乌采购的境外客商超过56万人次，有多个国家和地区的1.5万多名境外客商常驻义乌。义乌与全球个国家和地区有贸易往来，在全球50个国家市场化布局海外仓多家，在迪拜设立义乌中国小商品城海外分市场。

据不完全统计，义乌市场经营面积已达余万平方米，经营主体超过万个，经营商位7.5万个，汇集26个大类、多万种商品，关联全国万家中小微企业、万产业工人，被联合国、世界银行等权威机构誉为全球最大的小商品批发市场，也被称为“世界超市”。

“世界超市”的标签打响了义乌的品牌、做大了地方经济。数据显示，年义乌GDP达到.5亿元，增长4.6%。其中，出口.4亿元、进口.6亿元，分别增长18%和93.5%；城乡居民人均可支配收入分别为元和元，分别增长0.4%和2%。

联系人1/3以上是网红

从一张张手写出货单到网上下单、发货，从网店静态卖货到网红直播带货，迈入新世纪第二个十年后，伴随着经济格局、电商行业、消费行为的变革，义乌也在变。

今年11月，北京商报记者在义乌国际商贸城四区的帽子手套区看到，行色匆匆的商户推着小推车，上面堆叠着一个又一个纸箱或塑料袋，层层叠叠，高度直达腰间。小推车进进出出，在货车与门店之间不断流转。有媒体报道，一天秒，义乌国际商贸城的车流量高达次，平均一秒钟就有一辆车进出。这不仅是因为价格低廉的万种单品汇集于此，也因“卖爆”的单品层出不穷。在年义乌直播电商爆款展上，展出的网红爆款产品便达到了5万款。

爆款展上的一款洗脸巾，来自驻扎义乌“网红直播第一村”江北下朱村的电商——灵乐熙。灵乐熙工厂供应链旗舰店负责人郭建宏告诉北京商报记者，灵乐熙曾在一年内“打爆”这款洗脸巾，在抖音“单品单平台”就卖出了超过72万单。据郭建宏介绍，“爆单”的背后，灵乐熙直接对接了多家工厂。

直播是郭建宏将单品“打爆”的一大关键，在这之中，与网红合作是一种必然。郭建宏介绍，他有2个
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