本月22日，珠宝品牌艾桑妮举行新品发布会，不乏众多珠宝界专家参与其中，记者有幸收到来自品牌官方的邀请，发布会上，品牌负责人严肃陈述了一项社会问题——品牌溢价。

说到品牌溢价，相信大家通过字面意思也能够理解了，品牌溢价本身是用于形容一些口碑比较好的知名品牌，通过塑造良好的社会形象从而帮消费者简化消费决策，产生了小品牌所不具备的价值，因此而进行溢价；品牌整体拥有良好的质量和服务能为消费者提供信任感，合理溢价，记者认为是无可厚非的，但当今社会中，我们却经常要为不合理的品牌溢价买单，甚至部分消费者还往往引以为傲，原因何故？本文章为你探究商业背后的圈套。

商家利用人性的虚荣心牟利

在这个问题上，例子多不胜数，一件成本一百几十元的衣服包包，通过品牌包装卖到成千上万，从我国义乌小商品城流出的廉价金属配饰，漂洋过海镀个“金身”回来，价值翻个几十倍——最著名的莫过于戴比尔斯公司，通过塑造人们对钻石的认知和理想价值观，将原本寻常到随处可见的“碳元素”石头进行垄断并限制开采，炒出轻则上万，重则上百万上千万的天价。这些通过炒作并成功牟取暴利的品牌和企业，无一不是抓住了一个人性的弱点：虚荣心。

从人类解决了基因带来的温饱问题、战争带来的安全问题后，这个世界逐渐形成了一条这样不成文却在每个人心目中根深蒂固的规则——财富是强者的象征，通过购买昂贵而实用性不强的物品来炫耀财富，便能获得别人的认可；我们大多数人对这条规则抱有不容置疑的态度，却鲜少有人去思考这样一个问题：是谁去规定的这一条规则？

应该没有人不知道，这个世界上所有的规则都是由那些站在金字塔顶端的人制定的，其中包括万恶的资本家——假设资本家提出炫耀财富等于成功的这一项价值观，那么无需任何人推波助澜，存在于我们每个人内心深处的虚荣心使我们潜意识赞同了，而那些自我认知模糊的人，就会率先站出来表示附和，得到部分支持的资本家再变本加厉，不断为消费者洗脑，因果循环，规则由此形成。

这样一来产生的结果显而易见，资本家目的得到了满足，垄断钻石的企业收获了能与国匹敌的财富——而你作为消费者除了满足虚荣心以外，得到了什么实际收益了吗？事实上不但没有收获什么，我们几乎失去了原有对这个世界的看法，脑海里只装满了资本家给我们灌输的扭曲价值观。许许多多裸贷的大学生、因负债累累而结束的年轻生命，在铸成大错之前，可有想过儿时的梦想是什么，来到这世上，生而为人的初心是什么？只是为了满足人性的那些弱点，虚无缥缈的虚荣心吗？

撇开人性话题，新品发布会上，艾桑妮的两个系列的无色无暇美国培育莫桑钻首饰，火彩比目前已知的天然宝石更闪耀，价格却不到天然钻石十分之一，以高性价比打造“首饰品牌中的小米”，以此来强烈谴责那些仍在为消费者灌输扭曲价值观、利用虚荣心牟取暴利，无异于在吃人血馒头的珠宝企业。

同时艾桑妮呼吁消费者，理性消费是享受健康生活的根本，于品质生活起见，无论身处何地，我们都不应该为不合理的品牌溢价以及过分的商品溢价买单，哪怕遭遇险境，事后也理应拿起法律作为武器，捍卫自身基本权益。